Kundcase: Anna Kleine, vd Fellowmind Sverige

Kund: Anna Kleine / Fellowmind Sverige
Period: Löpande samarbete

Bakgrund
När Edit Künstlicher (editK) började arbeta med Anna Kleine var uppdraget tydligt: att profilera henne som vd för Fellowmind Sverige och därigenom stärka bolagets position på den svenska marknaden.

Fellowmind verkar i en bransch där kompetens, kultur, ledarskap och förtroende är avgörande konkurrensfördelar. För att nå ut behövde bolaget inte bara kommunicera vad de gör, utan också vem som leder företaget, vilka värderingar som präglar organisationen och varför deras perspektiv är relevant i samhällsdebatten.

Uppdrag
Som ett verktyg i PR-uppdraget för Fellowmind Sverige användes vd-profilering: att bygga Anna Kleines personliga varumärke som en tydlig, mänsklig och trovärdig vd-röst inom tech, ledarskap, kultur och digitalisering. Målet var att förstärka vd-varumärket och samtidigt koppla Annas profilering nära Fellowminds affär, arbetsgivarvarumärke och techbranschen i Sverige.

Strategi
Strategin byggde på att lyfta fram Anna Kleine som mer än en traditionell företagsledare. Anna positioneras som en vd med starka åsikter, tydliga värderingar och förmåga att koppla kultur och ledarskap till affärsresultat. Vilket bolagets resultat är ett kvitto på.

Genom att konsekvent arbeta med Annas perspektiv på bland annat techbranschens kompetensförsörjning, AI, jämställdhet, ledarskap och företagskultur skapades en tydlig röd tråd mellan hennes personliga varumärke och Fellowminds positionering.

Utförande
Arbetet har omfattat varumärkesstrategi, vd-profilering, budskapsutveckling, mediebearbetning, expertpositionering och debatt. Anna Kleine har synts i flera relevanta sammanhang, bland annat i Dagens Industri där hon debatterat techutbildning och behovet av att fler tjejer upptäcker techbranschen.

Hon har också intervjuats i Dagens Industri om sin ledarstil och Fellowminds kulturarbete, där frågor som transparens, engagemang och snällhet som affärsstrategi lyfts fram.

Utfall
Profileringen har bidragit till att göra Anna Kleine till en självklar röst inom svenskt näringsliv och tech. Hon har valts in i TechSveriges styrelse, där Fellowmind Sweden finns representerat genom Anna Kleine.

Under 2025 prydde hon omslaget på VD-tidningen, där hon intervjuades om ledarskap, kultur och hur Fellowmind arbetar med medarbetarengagemang.

Hon har dessutom utsetts till Årets VD 2025 i kategorin Stora företag, en utmärkelse som enligt arrangören bedömer ledarskap, hållbarhet och lönsamhet.

Caset visar hur strategisk vd-profilering kan skapa affärsvärde. Genom att förstärka vd-varumärket har Fellowmind fått en tydligare röst, en starkare position och ett mer mänskligt ansikte utåt. Anna Kleines personliga varumärke har blivit en tillgång för bolaget – i medier, i branschen och i relationen till både kunder, medarbetare och framtida talanger.

”Edit har varit helt avgörande för hur mitt personliga varumärke och Fellowmind kopplats ihop på ett trovärdigt och kraftfullt sätt. Hon har en unik förmåga att lyfta fram både människan och varumärket – och skapa PR som faktiskt gör skillnad. All synlighet vi haft de senaste åren är till stor del hennes förtjänst.”
– Anna Kleine, vd Fellowmind Sverige

Lyssna på Anna Kleine i Karriärpodden