Plagiatmisstankar kan slå mot det personliga varumärkets kärna

Du kan ha byggt ditt personliga varumärke i decennier. Ändå räcker misstanken om att du åker snålskjuts på någon annans idé för att publiken ska börja tvivla. Då avgör ditt nästa steg hur mycket förtroendekapital du har kvar.

Skådespelerskan Jennifer Lawrence är rapp i käften, självironisk och tjejen som ger svar på tal. Det blev stor uppståndelse när hon la upp ett nytt inlägg på Instagram 10 september efter att ha varit en av de mest privata Hollywoodstjärnorna. Inlägget var ironiskt och helt i linje med den humor hon visat upp i intervjuer genom åren.

”Hon har byggt sin attraktionskraft på att gå sin egen väg och vara sig själv”

Hon har byggt sin attraktionskraft på att gå sin egen väg och vara sig själv. Just därför skaver lanseringen av hennes hårvårdsmärke mes°. Drybar-grundaren Alli Webb lanserade varumärket Messy redan i juni 2025. Samma kategori, snarlika namn och närliggande löften om mindre perfektion. Jag påstår inte att Lawrence har plagierat. Men associationen till att vara tvåa på pucken lirar illa med hennes personliga varumärke.

Här borde rådgivarna ha ställt de obekväma frågorna. Vad finns redan? Varför lägga sig så nära i storyline och namn? Vad händer med ett personligt varumärke när hon riskerar kallas ”copycat”? Och vad gör vi när någon annan hinner före?

Med en världsstjärna bakom lanseringen borde det finnas goda möjligheter att skapa en egen position. Varför ge publiken anledning att undra vilket av de två märkena man menar? Istället har nu Jennifer Lawrence har fått negativ backlash som skulle kunna undvikits.

Det finns också en obalans här. Risken är att den mest kända personen med tiden blir den som publiken förknippar med hela idén. Vi minns ansiktet. Vi har sällan lanseringsdatumen i huvudet. Det knyter an till mitt andra exempel: Succéförfattaren Mel Robbins som inte lyckas skaka av sig plagiatryktena.

Du kanske har läst hennes böcker eller lyssnar på hennes podd? Mel Robbins är en av de mest ifrågasatta profilerna i 2026. Hennes kritiker menar att hon likt Trumps kortvariga pressekreterare Katie Zacharia vilseleder sin publik, både när hon beskriver sin bakgrund som ekonomiskt utsatt och metoden hon lanserat som sin.

Förra året gjorde Mel Robbins stor succé med boken The Let Them Theory. Bokens budskap är förenklat att sluta försöka kontrollera andra och lägga energin på det man själv kan påverka. Har du hört det innan? Då har du rätt! Redan 2022 publicerade författaren Cassie Phillips en text med orden ”Let Them”, som fick mycket stor spridning. Det är en metod som tilltalar den stora massan.

The Atlantic har granskat likheterna. Cassie Phillips har ifrågasatt att hon inte fått erkännande i Robbins bok. Robbins förnekar att hon har läst eller inspirerats av texten trots att hon initialt pratat om teorin som något hon ”läst”. Hennes representant uppger att inte heller faktagranskarna, researchteamet eller förlaget hade sett den. Robbins hänvisar dessutom till äldre tanketraditioner i boken. Mer om det här.

”Anklagelserna förföljer Robbins och försvagar hennes personliga varumärke”

Anklagelserna förföljer Robbins och försvagar hennes personliga varumärke. Höstens medieframträdanden, med en omslagsintervju i People magazine, kan läsas som ett försök att stärka bilden av den ”jordnära och trovärdiga Mel”.

Omslagsintervjun har utlöst ny våg av kritik. Den amerikanska kriskommunikationsexperten Molly McPherson beskriver Robbins bemötande av plagiatfrågan som föraktfullt. Hon menar att Robbins avfärdar dem som frågar i stället för att svara på kritiken. Ett försök att bygga förtroende riskerar därmed att göra motsatsen, försvaga Mels personliga varumärke.

Det finns alltså inget skäl att här slå fast att det handlar om plagiat. Däremot finns det skäl att diskutera hur man beskriver sitt bidrag när man gör en redan existerande tanke till en kommersiell framgång och hur man bemöter eventuella frågor om plagiat.

Dessa två fallen är olika. Namnlikhet är en fråga om positionering. Men båda påminner om hur stor makt en personlig plattform ger över berättelsen om en produkt eller idé.

Det här angår fler än amerikanska kändisar. Vi har gott om konsulter som döper metoder, föreläsare som lanserar modeller och företag som presenterar gamla lösningar som revolutionerande och sina egna.

”För helt ärligt…allt är mer eller mindre redan gjort…”

För helt ärligt…allt är mer eller mindre redan gjort. Vi blir inspirerade av sådant vi sett och hört. Och ibland blir det tokigt. Det vet jag av egen erfarenhet.

När Emma Blom och jag skulle starta podd undrade vi varför ingen hade tänkt på namnet Påverkarna. Dagarna före lanseringen upptäckte vi att Resumé hade gjort en valserie 2022 med samma namn. Trots att vi båda verkar i branschen hade vi missat den.

Vi satte kaffet i halsen. Hur kunde vi ha missat det här? Skämskudde!

Det var bara att krypa till korset och ringa upp dåvarande chefredaktören på Resumé; Yasmine Winberg. Förklara läget och göra avbön. Hennes reaktion: “Det är klart ni ska starta podden! Det vi gjorde var något helt annat.” Vi kan fortfarande tacka Yasmine för att hon avdramatiserade det vi såg framför oss kunde bli en ordentlig dikeskörning.

”Great minds think alike”, brukar det heta. Rör man sig i samma ankdamm finns det risk att man krockar. Då är det såklart avgörande hur man hanterar krocken när den inträffar.

Min bedömning är att namnmissen kostar Lawrence förtroende på kort sikt. Mel Robbins har ett större arbete framför sig. För att återvinna förtroendet hos dem som tvivlar behöver hon ge kredd där kredd bör ges och fortsättningsvis inte utge sig för att vara något hon inte är. En omslagsintervju där hon dissar kritikerna räcker knappast.

Edit Künstlicher, varumärkesexpert

För mer inspiration och tips kring ditt personliga varumärke följ mig på Instagram