Nyheter
SVT:s dokumentärserie Arvtagarna sändes i maj 2026 och avslöjar en värld av hemliga hierarkier, nattliga bestraffningar och en tystnadskultur som skolan länge velat hålla bakom stängda dörrar. Lundsberg är återigen i blåsväder. Och ändå är jag inte förvånad.
Inte förvånad över konflikten, och inte förvånad över att det finns två tydliga läger. Den ena kräver stängning. Det andra försvarar skolan med en intensitet som kan verka svår att förstå för den som aldrig känt sig utvald. Men det är precis det som är poängen. Kritik mot Lundsberg är inte bara kritik mot en skola. Det är kritik mot ett personligt varumärke. Mot en identitet. Mot en investering.
Säg mig skolan, så berättar jag vem du är
Skolan är en av de starkaste signalerna i ett personligt varumärke. Den berättar vem du är, vart du hör hemma och vilka dörrar som rimligen borde stå öppna för dig. Stanford, Harvard, Handelshögskolan, Lundsberg. Det är namn som bär på ett löfte: du är en av oss, och oss är en liten, utvald skara. Den känslan av att tillhöra något exklusivt är inte bara en fåfäng glädje. Den är ett konkurrensmedel som löper som en röd tråd genom hela karriären.
Jag vet det av egen erfarenhet. Min gymnasietid på Kärrtorps gymnasium öppnade inga dörrar. Det fria skolvalet fanns inte då, och mina föräldrar hade inte heller den typen av ambitioner. Men när jag valde RMI Berghs som eftergymnasial utbildning förändrades något. Berghs var en kvalitetsstämpel i reklamvärlden. Byråer som aldrig hade plockat in mig annars ringde tillbaka. Det handlade inte om vad jag hade lärt mig, det handlade om att jag hade kommit in. Lundsberg fungerar på samma sätt, fast med ett ännu bredare och längre nätverk. Förbindelserna knyts inte i klassrummet utan i korridorerna, i elevhemmen, i de informella hierarkier som följer eleverna livet ut.
Att skolvarumärken är värda att investera i är ingen ny insikt. I mars 2019 avslöjade FBI en mutskandal som de döpte till Operation Varsity Blues, den dittills största utbildningsskandalen i amerikansk rättshistoria. Femtio förmögna föräldrar åtalades, bland dem skådespelarna Lori Loughlin och Felicity Huffman. De hade betalat hundratusentals dollar till konsulten Rick Singer för att manipulera intagningsprov och muta coacher vid skolor som Stanford och Yale att utse deras barn till idrottsrekryter. Loughlin betalade 500 000 dollar för att hennes döttrar skulle komma in på USC. Det handlade inte om att de trodde att barnen inte klarade sig. Det handlade om att fel skola i CV:t uppfattades som ett misslyckande.
Det är ett extremt exempel, men det illustrerar exakt hur högt statusskolor värderas som varumärkestillgångar. Föräldrarna i Varsity Blues-skandalen var inte ute efter utbildning. De var ute efter tillhörighet.
Northvolt-effekten
Men ett varumärke kan också urholkas. För några år sedan var Northvolt det coolaste man kunde ha i CV:t. Grundaren Peter Carlsson vann EY Entrepreneur of the Year 2022 och hela Sverige kastade kapital efter det svenska batterihoppet. Idag är Northvolt historia. Bolaget försattes i konkurs i mars 2025 och 5 000 anställda förlorade sina jobb. Intresset för att lyfta fram Northvolt som en merit har svalnat märkbart.
Paralellen med Lundsberg är inte perfekt, men den är värd att fundera på. Ett skolvarumärke är mer beständigt än ett bolag, och kopplingen till kungahuset och generationer av maktelit ger ett skyddsnät som Northvolt saknade. Men om skandalerna fortsätter att hopa sig, om domarna staplas och SVT:s dokumentärer fortsätter att sändas, finns det en verklig risk att Lundsbergs varumärke börjar associeras med just det som föräldrar vill undvika: dåligt omdöme, exponering och ett CV som kräver en förklaring.
Varumärke värt att skydda
Det är mot den bakgrunden man ska förstå varför Lundsberg lever vidare, och varför lojaliteten är så stark. Föräldrar som betalar hundratusentals kronor per läsår har inte bara köpt en utbildning. De har investerat i ett framtida nätverk, i ett symbolkapital och i en del av barnets identitet. När skolan angrips, angrips den investeringen. Att då gå ut och försvara Lundsberg är inte irrationellt. Det är precis vad man gör när det personliga varumärket och förtroendekapitalet är hotat. Det gäller båda läger.
Skolan du har gått på följer dig hela livet. Den berättar vem du umgicks med, var du hör hemma och om du är utvald. Det är ett kraftfullt varumärkeslöfte. Och precis som alla varumärken är det värt att vårda, och värt att skydda. Det kan man ifrågasätta om Lundsberg gör idag.
Edit Künstlicher, varumärkesexpert
Det här är en längre version av mitt nyhetsbrev På tal om med Edit Künstlicher på LinkedIn.
Läs även andra röster om den öppna konfliken gällande Lundsberg:
Camilla Läckbergs debattartikel i DN om att sonen stortrivs på skolan
Kriskonsulten Jeanette Fors Andres inlägg i debatten
Johanna Schreibers artikel i BLT
Fredrik Sjöshult krönika och kritik mot SVT i Expressen
Artikel om Lundsbergs krisstrategi i Expressen
Domen Värmlands tingsrätt 2025
Alex Schulmans krönika om att alla skött sig uselt
SVT inslag om föräldrar som går i försvar för skolan
Karin Petterson i Aftonbladet om att Lundsberg ger exakt det föräldrar vill ha
Foto: Wikipedia och Peter Knutsson
25 maj 2026
