Kundcase: Titti Schultz, radioprofil

Kund: Titti Schultz
Period: Sedan 2015

Bakgrund
Titti Schultz är en av Sveriges mest etablerade radioprofiler, programledare och moderatorer. Hon har en lång karriär inom radio och är sedan 2018 programledare för P4 Extra i Sveriges Radio.

Idag programleder hon även podden Monarkerna, tillsammans med Ebba Kleberg von Sydow och Sara Ericsson, där de diskuterar det svenska kungahuset och europeisk monarki. Hon syns också som livlina i Postkodmiljonären, där “Fråga stjärnorna” lanserades med Titti Schultz, Jan Gradvall och Marika Carlsson i panelen.

Uppdrag
När samarbetet inleddes 2015 handlade uppdraget inte om att göra Titti mer känd. Hon var redan en välkänd profil. Uppdraget handlade istället om strategisk varumärkesförflyttning: att skydda, utveckla och hålla ihop hennes personliga varumärke över tid.

Som varumärkesrådgivare och agent för kommersiella uppdrag har Edit Künstlicher fungerat som strategiskt bollplank i frågor som rör synlighet, urval, positionering och kommersiella samarbeten.

Målet har varit att säkerställa att Titti syns i rätt sammanhang, tackar ja till rätt uppdrag och bygger vidare på det förtroende hon redan har hos publik, lyssnare och uppdragsgivare.

Strategi
Strategin har byggt på ett tydligt varumärkesfilter: vad stärker Tittis position, och vad riskerar att späda ut den?

För en profil med hög igenkänning handlar personligt varumärke inte bara om att skapa synlighet. Det handlar lika mycket om att välja bort. Varje uppdrag, intervju, scenframträdande och kommersiellt sammanhang påverkar hur varumärket uppfattas.

I Tittis fall har arbetet handlat om att förflytta och förädla bilden av henne: från folkkär radioprofil till en bredare och mer strategiskt positionerad programledare, journalist, moderator, konferencier och kommersiell röst med hög trovärdighet.

Utförande
Arbetet har omfattat löpande varumärkesrådgivning, agentarbete, urval av kommersiella uppdrag och PR-stöd. Edit Künstlicher har också arbetat med att lyfta Titti i sammanhang som stärker hennes personliga varumärke, bland annat genom intervjuer, poddmedverkan och medierelaterade sammanhang.

Utfall
Samarbetet har bidragit till att Titti Schultz har kunnat utveckla sitt personliga varumärke utan att tappa kärnan: värme, professionalism, journalistisk trovärdighet, tempo och folklig förankring.

Idag rör hon sig trovärdigt mellan public service, podcast, tv, scen och kommersiella uppdrag. Det är ett tydligt exempel på vad strategisk varumärkesförflyttning kan skapa: större handlingsutrymme, tydligare position och högre affärsvärde.

Caset visar också varför ett starkt personligt varumärke behöver förvaltas aktivt. För etablerade profiler är det inte alltid mer synlighet som är lösningen — utan rätt synlighet.

”10 år! Så länge har jag och Edit jobbat tillsammans. Vi har ett snabbt, professionellt och varmt samarbete som hela tiden har utvecklats under de här åren, dialogen är ständigt pågående. Jag vet att jag kan lita på Edit till 100 procent och hon förstår mitt höga tempo. Edit har definitivt inspirerat och utmanat mig att bli bättre, hon ger kloka råd och guidning. Jag kan definitivt säga att hon förstärkt och utvecklat det som är mitt varumärke, det är vad jag alltid tänkt och velat men hon har fördjupat och förtydligat, tvekar jag någonsin inför ett uppdrag så finns Edit där, ibland för att ingjuta mod och i bland för råda mig att avstå. Att Edit också är en varm och stark personlighet OCH väldigt rolig, är en skön bonus!”
– Titti Schultz, radioprofil och moderator